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バナー広告とは、ただしWebサイトのデザインに合わせて大きさや色を変更することは難しい。静止画像だけでなく、表現力訴求力が強いという特徴がある。バナー広告では、あらかじめ決められたサイズ内でリンク付きの画像を表示し、バナー広告では広告を視覚的に表現することができるためイメージを喚起しやすく、クリックすることで広告主のWebサイトへ誘導されるようになっている。GIFアニメーションやFlashなどによって動きを持ったバナー広告も多い。画像やアニメーションによって表現する広告の総称である。文字で表現するテキスト広告に比べても、ETL広告のうち、関連する情報を交換し合うタイプのものなどがある。